平台营业数据大比拼

天猫双十一：35个直播间销售额破亿，业务%上云

11月1日至11月11日1：00时，淘宝直播销售额破亿直播间35个，破千万直播间个。

国潮品牌、博物馆新文创成为今年的销售黑马。11月11日第一个小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍，有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。

截至11月11日8点，家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元。

今年共有个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。据《非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。

国货出海数据显示，速卖通双十一预热期间，游戏电脑配件需求量增长%；国产手机需求量增长%；真人假发需求量增长。此外通过淘宝、天猫，福州运动商品、顺德小家电、曹县汉服、佛山家具、安吉电竞椅等成为国货出海增速最快产业。

天猫双十一取消了销售数据大屏，也是首个%的云上双十一，整体计算成本三年下降了30%。

图片由天猫提供

京东双十一：晚8点不熬夜

截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破亿元，创新高。

11月10日晚8点前10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长%；iPhone成交额2秒破亿，各手机品牌均在京东双十一主场刷新以往纪录再创新高。

今年双十一家电成套购买成为主流，开售后4个小时成交额同比增长超6倍。海尔、海信、华为智慧屏、LG、容声、长虹、米家、艾美特等超过个品牌成交额超过去年11日全天。

电脑数码成交额再冲新高，电子教育品类成交额同比增长%，家用打印机成交额也取得同比增长%的好成绩。此外，高性能显卡、国产拼色机械键盘的成交额分别同比提升%、%。在服务平台商家方面，超0家电脑数码平台商家4小时成交额超去年11日全天。

电子产品外，京东青少年图书成交额增长%、科学与自然类图书成交额增长%、动漫图书成交额增长%。其中，国产科幻小说《三体》再度登顶细分榜首，成交额同比增长%。

在下沉市场，京东家电双十一全渠道覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店。以供应链为基础结合技术与服务，京东带动贵州猕猴桃、五常大米、宿迁大闸蟹、梧州蜂蜜等地方农产品成交额猛增。

苏宁双十一：消费升级叠加以旧换新

11月11日前30分钟，苏宁易购中高端家电销售同比增长43%。在中高端家电品牌中，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3。

家装销售领域，雅兰、四季沐歌、东芝成为增速TOP3品牌。智能家装销售同比增长88%，其中，智能马桶盖同比增长%。

小家电领域，“精致”用户最青睐的销售Top3品牌为戴森、科沃斯、美的。

绿色循环理念下，3C品类呈现“消费升级，碳排降级”趋势，手机一站式以旧换新同比增长%，以旧换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。

大润发双十一：线上线下双增长

双十一期间，大润发单店日均销售额同比增长17%，最受欢迎的商品是大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮料等。

大润发后台数据显示，购物车南北差异大：广州人买了万份非矾油条；哈尔滨人买了1万包花生米；芜湖人买了1.08万斤白糖山楂球。此外，长沙面膜销量排第一，郑州人最爱买52°小酒，而苏州人买最多的是盐。

百度双十一：北京上海网友最爱搜，国货热度创最大涨幅

百度App发布《百度热搜双十一大数据》显示，今年双十一搜索热度稳步上涨，全民消费风格趋于理性，电商渠道日益多元。

其中，东部地区用户最爱“剁手”，东北人、山东人热衷买酒；80后

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