据统计，全球超4/5打印机市场被头部品牌垄断，惠普占比约38.6％，佳能、爱普生、兄弟占比约48.4％，新品牌长期被拒之门外。年以来，疫情期间宅家经济下，打印机市场再迎一波增长，中国企业如何利用机会，从红海市场中开辟新蓝海？

打印时代为你解读，国货打印机如何打破常规思路局限，切入标签打印机细分市场，寻找全球商机。

市场机会分析

随着全球消费力市场升级，商业和家庭场景下，例如商品标签、火车票、登机牌、行李牌，甚至家庭办公清单打印等，特殊尺寸的标签需求越来越大，强市场需求下，传统的打印机品牌厂家纷纷入场，不同尺寸的标签打印机应运而生。

近几年关键词LabelPrinters（标签打印机）的搜索数据整体较为稳定，最近1年达到小高峰。

根据亚马逊平台销量显示，仅小型标签打印机（宽度在4英寸以下）市场，在美国每月就能够达到2.75万销售量，销售额近万美金。

按使用场景看，标签打印机一般分为台式与便携式。现有市场台式标签打印机市场份额占比超90％，是便携式打印机的9倍，市场容量大，同时竞争激烈。

但另一方面，我们注意到：便携式标签打印机市场份额逐年攀升，截止到年，每月已超13万美金。

通过对海外消费者问卷调研发现，现阶段小标签打印机主要用途是商业的标签打印，占比超六成；家庭的物品标记和归纳区分占比也有3成，也有一部分用户用打印机来打印各种照片和清单。商业用途是家庭的2倍。

从品牌上来看，整体打印机市场仍以传统打印机厂商及品牌为主，而便携式标签打印机的细分市场下，超过80％以上的市场份额（销量）由3个品牌占据：Phomemo、NANA、DYMO。

从价格上来看，-美金价格区间的产品，市场份额达到了70％，ASIN占比仅为21％，选择该档位切入，相对竞争较小，机会较多，能够获得的市场份额也较多。

产品与市场机会匹配

便携式标签打印机市场潜力巨大，但面对巨大的蛋糕、复杂多变的全球市场、难以捉摸的本地化消费习惯和偏好，想要出海的品牌或厂家，该如何判断自己的产品是否在海外市场有一争之力？如何结合市场口味，进行本地化适配与调优呢？

我们抓取现有市场的消费者评论与QA，产品说明等，总结出了便携式打印机消费者的核心需求点。

总的来说，便携式小标签打印机市场相对较小，但有不错的发展前景，该细分市场不存在大牌垄断。操作便捷、使用简单是便携式打印机的核心需求；小体积也是用户较多提到的优点。此外连接稳定、打印清晰、打印标签种类多、自动切割等功能也有多次被提及。

如Phomemo热敏迷你照片打印机，打印机的尺寸仅为3.3*3.2*1.6英寸,即使将它放在口袋里,也不会造成过多的负担，可以随时随地打印。软件同时支持各类操作系统，它采用热打印技术,省钱,无需墨水,使用更方便。

便携打印机市场内，占据50％左右市场份额的品牌Phomemo仅上架不到40天。消费者对新产品接受度较高，产品体积小、省钱、使用便捷等方面更受消费者的青睐。

想要出海的品牌或厂家，需根据市场需求，进行自身品牌的调整及优化，从而符合消费者的消费习惯和偏好，提高产品的市场占有率。